WauGuard
Viraler Aprilscherz-Werbespot / 2020 / 1:45 min
WayGuard - bald mit extra Wau-Effekt! Bei “WauGuard” handelt es sich um ein viralen Aprilscherz in Form eines Fake-Produkt-Vorstellungsvideos. Im Film wird das kommende Rollout eines neuen Features der real existierenden WayGuard-App beworben, mit der man sich virtuell auf dem Nachhauseweg begleiten lassen kann. Alternativ zum menschlichen Begleit-Team kann man sich zukünftig auch von speziell ausgebildeten WauGuard-Hunden begleiten lassen.
Der Spot erreichte bei minimalem Produktions- und Marketing-Budget fast eine Millionen Menschen und erzielte viel positives Engagement beim Publikum.
Credits: Regie, Kamera, Schnitt, Animation
Social-Media-Kampagne
Die Veröffentlichung des Spots wurde begleitet von einer Social-Media-Kampagne auf dem Instagram- und Facebook-Kanal von WayGuard.
Am ersten April wurden Beiträge gepostet, die das Konzept von WauGuard weiter illustrierten und damit das Commitment zur Illusion stärkten. Sie erzielten verstärktes Engagement, indem User Bilder ihrer eigenen Hunde als “Bewerbungen” für das WauGuard-Programm in die Kommentare posteten.
Später folgte die Auflösung des Scherzes und eine Reihe von Posts, die verschiedene erfundene Features von WauGuard aufgriffen und erklärten, welche realen Entsprechungen es dazu bereits in WayGuard gibt.
Making-Of
Mit Hunden zu drehen, die so tun müssen, als würden sie eine Telefonzentrale managen, war definitiv eine meiner witzigsten Dreherfahrungen - auch wenn man für die Performances der Stars ordentlich Geduld brauchte. Aber mit reichlich Hundekuchen-Catering und Kraul-Einheiten vergingen die Shoots für alle Beteiligten schneller als ein Hundejahr.